【候车亭】什么样的广告才能让消费者动心？

　还记得世界杯期间，被广大网友吐槽，被大半个广告圈diss的知乎、马蜂窝的“洗脑式”广告吗?简单重复，毫无艺术美感的广告，正在逐渐失去市场，“脑白金”广告的辉煌时代早已一去不返。广告要想吸引消费者，趣味性和艺术性已经成为非常重要的评估标准。

    吸引消费者，仅仅依靠广告信息的传递是不够的，在进行候车亭广告设计时，必须要整合各项元素，把情感作为信息传递的载体，通过具有趣味性和艺术性的表达方式来吸引消费者的注意力，把视觉感受内化成一种心理体验。

　　比如，腾讯视频前段时间投放的候车亭广告，就是利用了大家对热门剧集的关注，吸引受众的注意力，再利用艺术化的表现形式，给予受众美的体验，从而让受众对腾讯视频产生正面的、美好的联想，在无形中增加了腾讯视频的知名度、美誉度和普及度。

　　之前也提到了，候车亭广告非常独特的优势在于具有较长的受众停留时间，这就给品牌与消费者较长的沟通交流时间。此外，候车亭媒体的尺寸通常是固定的，广告画面较大，能容纳更多的广告信息。这些独特的优势，固然增加了候车亭广告的到达率，但是一不小心就会主次不分，造成广告的无效传播。

　　面对这样的情况，最重要的就是要分清主次，保证核心信息的清晰传递。一个候车亭广告包含的基本要素很多，除了图形图像、广告文案、色彩要求外，还有产品信息、商标、价格等，每项要素有主要和次要之别，主次不清会模糊甚至歪曲广告所要传达的信息。

　　所以设计者在进行设计时需要从中寻找一条联系所有要素的线索，将这些看似零散的要素进行有效的整合，根据元素的重要性来决定其在版面中的空间大小和位置，提高视觉冲击力的同时，使消费者第一时间看清信息主体。

　　色彩是候车亭广告设计中的一个主要环节，当我们观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体表面的色彩，色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接、迅速的，本身就起到了引人注目的作用。人们对某种色彩的偏爱与性格有很大的关系，不同的色彩具有不同的含义，因此在设计候车亭广告时应根据对象、目的不同，合理地安排色彩的范围。

　　一般情况下，候车亭广告使用单一的颜色作背景，文字采用与背景颜色反差较大的色彩，这样既能衬托主体，又能令远处的人可以清楚地看到。

　　除了色彩外，画面的排版、图形的选择、广告创意的发挥也是影响广告视觉效果的关键因素。还是那句话，候车亭广告要想不沦为“背景板”，就一定要重视广告画面的视觉冲击力!