2018年，全国票房565.4亿（不含服务费），同比增长7.9%，近三年（2016-2018）年均增长率11.4%。全年观影人次17.17亿，同比增长5.9%，三年平均增长率11.8%。放映场次1.1亿场，同比增长17.1%，三年平均增长率21.8%。平均票价32.9元，同比增长0.64元，在经历了几年的下降后，票价终于迎来回升，但依然比2016年低0.22元。场均人次15.5人，同比下降1.65人，近三年平均每年下降1.45人。

2018年全国影院数达到10463家，同比增长12%，三年平均增长率15%。银幕数达到61071张，同比增长15.5%，三年平均增长率18.6%。单影院年均票房540.4万，同比下降20.3万，近三年年均下降17.5万。单银幕年均产出92.6万，同比下降6.5万，近三年年均下降6.1万。

按14亿国内人口粗略计算，2018年人均观影频率达到1.23次/年/人，同比增长0.07次，近三年平均每年增长0.12次。每十万人银幕拥有数达到4.36张，同比增长0.59张，近三年平均每年增长0.63张。

2018年票房排名前6的影片：（前50名详细名单参看文尾附表一）

票房超过5亿（含10+亿）的影片数量则达到了32部，比去年多1部，合计票房422.2亿。其中，国产片19部，比去年多7部，合计票房261.8亿，占5+亿影片票房的62%，去年则只有47.4%。票房过亿的影片共82部，合计票房536.1亿，其中国产片43部，合计票房315.7亿，占过亿影片总票房的58.9 %，比去年多6.5个百分点。

在票房超过5亿的影片中，国产片平均票房13.8亿/部，同比增加0.4亿/部，进口片平均票房12.3亿，同比增加2.9亿/部。在票房过亿影片中，国产片平均票房7.3亿/部，同比增加2.4亿/部，进口片平均票房5.7亿/部，同比减少0.1亿/部。

在高票房区域，国产片无论是从数量还是质量上都已经超越了进口片。全年289部国产新片共产生票房340.1亿，占新片总票房的58.7%。可见，今年国产片翻身，全面超越好莱坞，也让国产片占比终于回到了2015年的高度。

 ▲  口碑对票房影响越来越大 市场或迎来新一轮良性发展

Top10影片票房高达243.8亿，占全年总票房的40.2%，比去年还多了3.8个百分点。这得益于大片票房的整体上升，荧幕数增长和影片口碑都起到了助推作用。随着市场的成熟，口碑对票房走势和总量的影响越来越大。

年度冠军《红海行动》，上映之初并不被看好，首日仅拿下11.4%的排片和1.3亿票房，远低于《捉妖记2》5.5亿的首日票房。然而，凭借良好的口碑，在上映第6天拿下该片单日最高票房2.7亿，在上映第7天成为春节档影片中的单日冠军，在第23天超越《唐探2》成为票房冠军，豆瓣8.3的评分也比《战狼2》高出一个身位。

《我不是药神》是国产商业片叫好又叫座的巅峰之作，点映就爆出超高口碑，上映后连续15天蝉联单日票房冠军，再加上31亿总票房和豆瓣9.0的高分，足以笑傲江湖。中港合拍片也不逊色，《无双》在上映首日场次和票房均只有《李茶的姑妈》一半的情况下，凭借豆瓣8.1的实力强势逆袭，第三天即登顶当日冠军，总票房也高达12.7亿。

除了国产商业片表现突出，偏艺术方面的电影也取得了很好的成绩，年初的《无问西东》，豆瓣评分8.6分，票房7.54亿。年底的《无名之辈》，豆瓣评分超过《药神》，高达9.1分，票房也报收7.94亿，口碑票房双丰收。

外来影片方面，印度电影再出佳作，《神秘巨星》最终收获7.47亿票房。《头号玩家》凭借VR游戏主题在游戏圈引爆口碑，狂收13.96亿票房。好莱坞超级英雄电影也交出了很好的成绩单，先是漫威用《复仇者联盟3》和《毒液》捍卫了其王者地位，后是DC借《海王》强势崛起，三片的豆瓣评分也都超过了7.0，票房也都超过18亿。

最后想说的是《厉害了！我的国》，高达4.8亿的票房刷新了纪录片纪录，也说明了为国企和政府部门拍的影片也有很广阔的前景。

对比2016年当年电影市场遇冷，其后国产类型片却借机发力，除了主旋律影片表现亮眼外，影片类型变得更加多元化，口碑和票房也有稳健提升。也许电影市场将迎来新一轮的良性发展。

同时，我们应该清醒地认识到，国产片占比的提高并不值得过分高兴，这也许是因为进口分账片的配额已经远远跟不上如今的市场容量所导致的。未来的票房增长，除了靠国产片发力之外，大幅提高进口分账片配额也应该成为重要手段，以目前的市场体量，增加到100部也不嫌多。

省份情况

 ▲  2018年前十省份总票房占比继续降低

票房前五的省份（含北上）市场份额进一步被分散，五省票房合计243.5亿，市场份额43.1%，同比再降0.8个百分点，对比前年减少了1.6个百分点。

前十省份票房合计366.9亿，市场份额64.9%，同比减少0.5个百分点，对比前年减少1.1个百分点，这一趋势已经持续了好几年。

 ▲  票房增幅前三的省份都在总量前十之外

各省份票房排名TOP6：(各省份票房排名详细名单见附表二）

城市情况

 ▲  一线城市市场份额下降明显

2018年，有票房记录的城市达到340个，比去年增加一个，即西藏的那曲地区，全市2家影院（2张银幕）共产生票房4.24万。36个一二线城市合计票房332.3亿，市场份额58.8%，同比下降2.4个百分点。

相应地，三四五线城市市场份额首次超过40%，“小镇青年”继续拯救电影市场。4个一线城市的市场份额明显下降的，今年仅19.4%，比去年少0.8个百分点，主要是北京和广州不给力。

二线城市中，虽然西安、郑州和长沙等都取得了两位数的同比增长，但整体份额依然减少了0.6个百分点，降至39.3%。三四五线城市的份额则均有小幅度的上升。

各级别城市票房情况如下图所示：

 ▲  十强城市票房增幅皆低于全国平均水平

十强城市的名单没有变化，上海继续占据榜首，相对北京的票房优势达到1亿，深圳相对广州的票房优势则从0.1亿扩大至1.9亿。上海和深圳实现这个超越用了很多年，最终通过巨大的影院数和银幕数优势实现。广州今年加快了银幕建设，新增银幕数明显多于深圳，这些银幕也许会帮助广州在2019年实现更快的增长。

前十城市近三年票房对比如下图所示：

武汉今年表现不佳，票房同比增幅仅1.8%，低于北京和广州，导致重庆超越武汉排在第6名，其他十强城市名次不变，武汉也是十强城市中同比增幅最小的城市，湖北省的表现不佳，应该武汉背锅。所有十强城市的票房同比增幅都低于全国平均水平，苏杭两市以8.2%的同比增幅排在前面。

票房5亿以上的城市中，有且仅有西安、郑州和长沙三市取得两位数以上的同比增幅，而哈尔滨是其中唯一一个票房同比下降的城市，降幅为1.8%。同为东北省会城市，长春和沈阳票房同比虽有增长，但增幅均不足1%，情况同样不乐观。

从近三年的平均增幅看，十强中苏州、杭州和成都的增幅均超过10%，5亿以上城市中长沙以16.7%增速排在首位，福州以3.7%的增速排在最后，哈尔滨以4.6%的增速超过沈阳、武汉和北京。总体来看，一二线城市表现乏力是不争的事实。

全国百强城市票房TOP6：（全国百强城市票房详细排名见文末附表三）

院线情况

 ▲  前十院线：万达地位稳固，大地增幅傲视群雄

院线江湖波澜不惊，十强院线无论是名单还是名次都没有变化。

中影数字停止了其进击的步伐，保持在第五位，未能实现对南方新干线的超越，反而将票房差距从3千万拉大至1个亿，实在令人惋惜。星美奇迹般地留在了第6位，似乎关店潮暂时还没有影响到院线的票房表现。

万达的表现中规中矩，票房同比增长12.4%，超过全国平均水平，市场份额也有所增长，从13%增至13.6%。大地今年接替中数成为十强中新的增长引擎，以24.4%的同比增幅傲视群雄，2倍于万达的增速，市场份额也从去年的8.6%一跃至今年的9.9%，应该是买买买策略奏效。以加盟为主的南方新干线取得了两位数的票房增幅，稳住了老四的位置，要追赶老三似乎还有些难度。

各院线票房排名TOP6：（各院线票房排行榜见文末附表四）

10亿俱乐部中还有红鲤鱼、幸福蓝海、保利万和和华夏联合取得了2位数的增幅，跟上了全国的节奏，星美和金逸是仅有的两条票房同比下跌的院线，跌幅分别为2.6%和1.6%。

广电近期推出的新政对院线票房提出了“5亿”红线，算是切中了要害之一。以往我们谈院线，都说有“资产联结”和“供片联结”两种形式，以后则可能是“管理联结”取代“供片联结”。影院中小投资者太多，全部靠“资产联结”不太可能，“管理联结”能比“供片联结”能更好地实现“四个统一”构想。这一点，是广电新政中没有考虑到的。

影投公司情况

 ▲  前十影投：星美继续下沉，CGV和百老汇强势崛起

由于都是用真金白银投资影院，在市场下行的时候，影投公司的数据比院线难看。万达还是老大，票房76.4亿，3倍于排名第2的大地（在2017年的年报中，大地的票房是33.7亿，今年却变成了26.9亿，应该是数据库又把橙天嘉禾分出去了）。万达的票房同比增幅仅有6.7%，赶不上全国平均水平。大地更惨，票房同比少了0.35亿，降幅1.3%。如果加上橙天嘉禾的数据，大地还是增长的。横店稳打稳扎，以5.4%的增幅稳住了老三的位置。

CGV排名上升很快，从第7位一跃至第4位，但票房同比增幅仅5.9%，排名能取得这么大的进步，主要是同行衬托。星美跌去30%，金逸跌幅超过7%，中影影投原地踏步，CGV想不前进都难。

另一个值得注意的影投是百老汇，票房同比增幅高达15.8%，从第12名一举冲到第9位。前几年风生水起的耀莱今年表现欠佳，同比萎缩6.1%，屈居第10，保利万和则被挤出十强。

 ▲  大影投总体表现不佳，部分小影投增幅亮眼

从近3年的平均增幅看，十强中只有百老汇超过10%，高达22%。星美、金逸和中影影投三家票房萎缩，其中星美年均降幅达到15.2%，三年跌去了三分之一的票房，昔日巨头风光不再。当然也不是没有好消息，前五的公司中，除了中影影投外，都保持了年均5-10%的小幅增长。

影院广告

从影院的场地资源来分类，影院的广告分为影厅内广告和影厅外广告。

1、影厅内的广告资源比较简单，就是贴片广告和映前广告，前者主要是片方招商，而映前广告则是由影院、院线招商并获益。映前广告这块市场很早就为人所注意，已是一片红海。

映前广告，指在电影播放前，借助电影超大屏幕，利用震撼音响力表现的广告形式。广告规格为15秒或30秒。映前广告具有强指向性、强到达性、强印象性等其他广告发布媒体无法媲美的优势。

随着电影市场的逐渐成熟，“贴片广告”在映前广告中占比已慢慢缩小。占据全国映前广告最大市场份额的分众晶视电影传媒的副总裁邵暄皓告诉《瞭望东方周刊》，贴片广告目前可能只占映前广告二成左右。

2、影厅外的阵地广告，包括：灯箱、贴墙、墙体喷绘、LED、地贴、海报栏、易拉宝展架、立牌等。这类广告影院需建立和开发自身的广告生态系统，从影厅入场-取票-检票-入场通道-卫生间-离场通道，展架合理摆放方便取阅，贴墙合理布局需与影院环境协调一致，打造全景式广告营销。此外，电影院线内刊、租赁影院场地的落地活动、影院网站和微信微博等，也可以看作是电影院阵地广告形式的补充和延展。

影院广告虽然是“强制性”的，观众是被动接受的，但影院广告的设计，并没有那么让人反感。据了解，观众对于一些与电影紧密结合的、或者干脆就是电影预告片的精美广告是乐于观看的，且会留下深刻印象。

影院广告还是相对传统化、规模化和标准化的，与互联网视频等流媒体上承载的广告有很大不同。

互联网广告更加偏重可计量式流量广告，而影院广告更加注重品牌价值和情感沟通效应，且高收入、高消费受众的精准定位捕获是突出的优势，它们是大数据中挖掘出来的小数据。

对大多数资深业内人士来说，影院的每一项数据都是透明的，影院的人次、流量明显地摆在每一个人的面前，观众买票走进电影院，就体现了他们自身的选择与倾向，而影院的广告价值，就建立在这些观影人群之上。

在影院的映前广告中，我们的确看不到太多在互联网和电视上常见的洗发水、沐浴露、奶粉等快消日化类广告，相反，比较常见的是高端的汽车类广告、奢侈美妆类广告，或是日韩妆类广告。

在电影院这样的相对封闭、相对聚焦的社交空间中，观看广告已融入观影行为本身。大多数观众或许都会比较乐意——至少不是那么厌恶——提前进场、吃着爆米花、聊着天，去看那些在其他媒体上比较少见的广告，以及近期电影的预告片，这也为影院广告带来了独特的市场空间。

影院广告，随着观影人数不断增多，这个市场正在悄然成为一块诱人的大蛋糕。

随着影院及银幕的高速增长以及电影票房、观影人群的稳步提升，影院广告近年来发展迅速稳定。影院广告的投放终端为电影院，投放周期及成本相对可控及稳定，场次和区域的操作也相对灵活，不受单部影片票房高低的影响，市场发展潜力巨大。有数据显示，中国映前广告在2020年或将达到200亿元的市场规模，每部电影开场前5至10分钟，对广告商和影院而言都是一座有待开采的巨大金矿。

2020年映前广告市场收入详细情况预计分析

春节，为什么要在影院打广告？

一、春节期间看电影的人非常非常多，都是中高端消费群体；

二、整个电影市场春节人流可达到全年的三分之一；

三、花同样的广告费用能够达到平时三倍的广告效果。