投放电梯投影广告，玩转电梯广告？

楼宇媒体作为线下媒体中至关重要的一部分，在过去的十几年里日益受到广告主的青睐。纵观楼宇媒体的形式，无非是司空见惯的LCD液晶屏及平面海报。而电梯投影媒体石破天惊的出现无疑给行业带来一针强心剂，新颖的、差异化的表现形式可以充分引起受众的关注，无与伦比的高到达率、流媒体动态的展现形式、领先的精准营销手段等特质更是成为广告主的心头好。

从媒体自身来看，电梯投影广告不同于传统海报及LCD投放，以其独特优势牢牢锁住电梯这一场景中的社会核心群体：

正面直视强制性接收

广告传播本质上就是让人不得不看才有效果，对于户外广告而言，正面直视就是最强有力的保障；

画面冲击力带来的超强感官体验

投影广告通过在狭小轿厢空间内打造声光电的传播形态，形成微型“电影院”，成功在这密闭空间抓住消费者的兴趣和注意力；

富媒体多形式呈现

运用多种表现形式来传达广告信息，让品牌更具识别性，让广告主轻松把握“麦肯锡30秒电梯理论”。

除了媒体自身优势外，使用什么样的片源以及如何根据媒体特征制定投放策略也至关重要。

在楼宇广告即将进入“投影时代”的入口，我们和大家一起分享电梯投影广告的应用案例。

流媒体视频类

视频具有强冲击及互动带入的特点成为当下传播的主要形式，目前比较流行短平快5-15秒的视频素材。通过梯影广告投放视频片源，无论是讲述情怀、品牌、产品，甚至是偶像力量，都能为电梯广告带来感官新体验。

1、 1280:480 满屏式播放视频

优势：冲击力强、画面完整、信息传达集中

2、16:9视频片+单侧静态画面

优势：视频部分的比例符合视觉习惯，静态贴片画面突出产品信息

3、居中16:9视频片+两侧LOGO贴片

优势：视频片居中观看更醒目，LOGO双重曝光加强品牌印象

4、对开式播放

优势：4:3视频片与静态图片左右各1:1比例，画面无分割感，兼具视频的动态及平面信息的加固

5、院线式投屏

优势：2.35:1影视标准规格，画面带入感强，配合字幕可连贯输出核心信息

MG动画或AE特效类

通过电梯投影广告投放该类片源兼具动态画面吸引眼球的优势，又避免了电梯开关门所造成的间断性。且这种表现形式均区别开了最常见的视频及图片两种形式，更具差异化特征。

1、 局部+闪屏动画

优势：视觉冲击力强，主信息不受其它信息干扰，辅助文案定格、产品信息突出，播放无间断

2、 渐入式动画

优势：个性广告形式，受关注度高、趣味性强

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