户外广告价格高的城市效果更好吗？

我们基于项目数据分析发现：贵确实有贵的道理！

以公交站牌广告为例。

A城和B城均为南部发达城市，同样的点位量和投放周期，A城人口略多14%，广告费高出20%。但是从测算结果可以看出，A城触达1+%的比例也要高出18.7%，3+%高出15.5%，5+%高出15.3%。最重要的是，B城市虽总成本低，但千人曝光成本（CPM）比A城高出18%。

从上述结论可以看出，总投入更多的其实性价比也更高，这大概跟当地城市的生活、出行习惯都有关系。

当然，每个城市都有不同的城市文化和带有地域性的生活习惯，具体两个城市的户外广告效果也需要具体分析，再作出判断，只是我们的判断不再只是依赖供应商报价，而是有更科学的量化方式。

随着户外广告效果评估方式的不断推陈出新，今后企业主对于户外媒介策略的制定将更加有据可依。通过科学的评估结果，能够让广告主预算的每一分钱都花到刀刃上。

社会的发展和进步让户外媒体从单一的静态广告展示，更多的向大型屏、动态、视频、互动发展。从事户外广告的公司数量已经相当庞大，投放户外广告的人倒是越来越多，但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估则被很多人忽视了，广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须要了解户外广告投放效果评估方法，不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费，达不到理想的效果。

公交广告

地区城市：全国
投放周期：周/月/年
刊例价格：报价详询艾迪亚传媒公司
媒体概述：投放公交广告选艾迪亚传媒。艾迪亚传媒为全国地区提供公交广告投放，公交广告价格，公交广告公司

我们基于项目数据分析发现：贵确实有贵的原因！

位置因素占主导地位
通常意义上讲，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合，性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中，并最终在市场环节得到检验和认证。

根据市场需求确定媒体价格
通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。

从注目率和人流量两方面分析投放效果
人流量大的地方注目率才会更高，客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，除了要看广告的所处的位置是否有利，同时还要将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一，因为人流量大的地方意味着受众群体庞大，广告的覆盖面广，“千人成本”能够让广告被更多看到，提高传播率。