3月份北京户外投放广告监测报告

3月底，对北京地铁、电梯、公交站点户外广告，进行了新一轮监测，监测结果显示，进入春季以来，手机类、快消品、求职招聘类户外广告占比明显增加，而快餐、运动类、租房类、汽车类、美妆类户外广告占比与前期对比，差别不大。

手机类投放广告企业

目前在北京户外广告中，投放占比较高的品牌为：小米、华为、OPPO、VIVO。

其中小米自春季发布“小米9”以来，户外广告投放比例明显增加，形式多样，并在多个地铁站做整体套装。

其他品牌多以灯箱为主，在投放比例上，与往常无明显增长。

求职类投放广告企业

目前在北京户外广告做投放的求职类广告，主要集中于四家。

拉勾网、智联招聘、BOSS直聘、前程无忧。

在四者中，BOSS直聘投放比例最大，且投放形式更为多样，主要为地铁通道围栏广告，并在部分地铁站做整体套装。

智联招聘投放量略微低于BOSS直聘，并以灯箱为主。

前程无忧多在地铁LED中轮播，投放量较低.

拉勾网投放量在进入春季以来持续走低。

快餐类投放广告企业

肯德基依旧占领快餐类投放量第一位，并已更多的形式，更快的更新速度夺得笔者心中，快餐类的NO.1。

必胜客、麦当劳、汉堡王紧随其后，快餐类的这几位欢喜冤家，竞争极度激烈，能看到其中一家的位置，大概率在旁边会看到另外几家。

新入场投放广告企业

造作家居、前程无忧、金吉利留学、遨游、CHINA P&E、漫威、北京LEGO

经中国广告网最新图文数据监测表明，目前北京户外广告存在的问题主要体现在：

更新速度不足

以更新速度最快的地铁广告为例，在当前地铁展示广告中，约有3成广告自2018年起，未进行更新，如“一起聚”、“太平洋保险”、“房天下”、“搜猎人”、“尚德机构”、“建设银行”等品牌。

另如“苏宁易购全民焕新节”、“天猫双十一”、“天猫3.8女王节”等具有活动时效性的广告，亦未在活动结束后及时撤下更新。

而公交站点、户外大屏等媒介，甚至可以看到两年前的“上古广告”。

公益广告占比持续走高

目前在北京户外广告市场，据笔者观察，公益类广告占比约为30%，其中多为“环保”、“社会主义价值观”及各省市宣传部投放的旅游宣传。