微粒贷投放杭州地铁广告（把冰箱搬进地铁站）

（文字来源：4A广告网，侵删）
微粒贷投放杭州地铁广告，一年前，隐形贫困人口一词大火，身边很多小伙伴纷纷表示“是我没错”——虽然没什么钱，但仍是消费社会最卖力、最称职的成员。

然鹅，一年后，有一个品牌将冻满“物欲”的冰箱摆进地铁站，抬杠这种生活方式——享受高品质生活固然没错，但如果用透支的方式让自己看起来“很富有”，那你也永远享受不到，推迟些许快乐所换来的那份自豪和满足感。

3月25日，如果你走进杭州的钱江路地铁站 ，便会见证到这场来自微粒贷的灵魂拷问。

制造悬念内容，用空间链接情感

互联网时代，“场景”无处不在，但没有一个场景能像地铁场景一样，做到实体空间与乘客心理体验的有机结合。

原因就在于，地铁场景是一个在封闭环境中非常机械的媒介空间，乘客在其中，是无法随意选择自己的行进路线的，因此，环境的影响力也就被无限放大。

基于此，微粒贷在地铁通道内，打造了一个“沉浸式的冷冻空间”，将能够紧密与人链接的多维度内容融入在空间之内，与用户产生情感链接。

1. 视觉环境设计，为空间沉浸打下基础

有研究表明，物体是客观的，但视觉并非是完全客观存在的。比如我们看到青、绿色时 ，会感到舒适和清新。

同理，微粒贷将地铁走道一片蓝白色的冰境，正是看中了蓝白色调带给人的冷静、宽广之感。不仅能够一改以往黯淡、沉闷的地铁环境，给匆忙赶路的行人做一次视觉降温，一扫他们紧绷的情绪；还能为后续“别让你的钱冻起来”的品牌理念埋下伏笔，让用户领略挖梗的惊喜。

2. 悬念式扎心文案，引发隐形贫困人口共鸣

有人说，怀着享受的心态去消费是最容易的事，难的是克制自己的欲望。

洞察到当代隐形贫困人口无节制享受生活背后的潜台词，微粒贷在地体站内投放了六张平面海报，冷冻的背景搭配刺骨入心的文案，让人看完只感觉到冷冷冷。

“衣柜里塞满了名牌包，出门挤几块钱的地铁”

“以前买鞋从不看标签，现在买菜几毛钱都砍”

“上个月的信用卡还没还清，刚逛街又囤了两双球鞋”

“买过很多镜头，还没拍过一个地方”

“新买的鱼油没地方放，去年的虫草还没开封”

一方面，地铁站是都市隐形贫困人口的聚集地，且有着客流量集中的特点，微粒贷选在这对话目标用户，能最大程度地实现活动信息的有效曝光。

另一方面，微粒贷通过这些朴实而应景的文案，勾起心酸赶地铁用户的同理心的同时，还以“可是不买XX该买什么？”的文案格式，引领用户对现状解决方案的思考与寻找。

3.广告物料错位，从而实现营销错位

动态数字，橱窗广告的普及，意味着地铁纯平面广告时代已经过去，多维互动时代到来。

于是，在每张平面海报的旁边，微粒贷还分别放置了一抬冰箱，里面分别冻着球鞋、名牌包包、口红等物品。

与地铁场景格格不入的特殊冰箱物料，一下子就使得路人的脚步下来，甚至驻足拍照。在扎心之外用趣味性吸引用户参与的同时，也为品牌活动信息在新媒体上的引爆蓄足了一批自来水力量。

制造“解冻”互动，

线上话题+线下行动强化情感

越是真诚的姿态，越能打动人心；越是朴素的情怀，越能引发共鸣。

“勤俭节约”是我国中华民族的传统美德，在人们物质生活水平普遍提升的今天，这个词汇背后所代表的真正含义，依然适用。那就是要学会合理支配自己的小金库，才能够让自己达到财务自由。

何其有幸，在大多品牌鼓励消费的环境下，却有这么个品牌在按住“我们”那颗冲动消费的心。

微粒贷投放地铁广告的优势

1、杭州地铁广告海量目标受众：45岁以下年龄段乘客占82%主流市场消费群体，近85%的地铁乘客拥有中高个人月收入 杭州是历史文化名城，也是 创新活力之城，杭州是全国第十个跻身万亿GDP的城市，人均可支配收入高，是重点的旅游城市，杭州获得2016年G20峰会，2018年世界短池游泳锦标赛，和2022年亚洲运动会的举办权。

2、杭州地铁广告目标受众到达率高：乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢里停留的时间大约为20-30分钟。进出站及换乘时间也有较高的传播到达率。而且上下班朝向不同，地铁广告内容与广告受众的接触频次会双倍增加。

3、杭州地铁广告目标受众质量较高：超过80%的地铁乘客，为白领上班族、企事业工作人员。乘地铁的多为年轻白领群体，他们思维活跃，新潮、有个性，接收新鲜事物能力较强，收入高消费能力也高。朋友圈广泛，如果地铁广告画面创意足够吸睛，那么传播范围将更加广泛。

4、杭州地铁广告形式多种多样：有常规的杭州地铁灯箱广告媒体，杭州地铁车厢广告媒体，杭州地铁通道广告媒体，杭州地铁站点广告媒体，杭州地铁出入口广告媒体等多种地铁广告形式

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