投放地铁广告，艾迪亚传媒告诉你不应该盲目投放。

1969年10，中国第一条地铁（北京地铁一号线）试运营，这条地下铁在国外的帮忙下建设了中国史上的第一条地下通道，当时的地

铁的作用作为战略意义建造的，后来才从军事用途改为民用。现在的地铁就正式全为民用，作为交通工具使用了，有人，有用户的时候，广告也就正式登场了，地铁广告就开始出现了。至今我国开通地铁的城市已达43个之多，还有好多城市的地铁也正在如火如荼的建设中。

中国有多少个城市开通了地铁?

广告就会产生在人多的地方，有地铁就有广告!

地铁集团一方面需要用广告收入来减小建设和运营成本带来的压力，另一方面也必须用广告给这个地下世界增加活力——试想一下

走进空荡荡的地铁通道和站台，没有一张广告画面、没有一支广告节目播出，只有列车奔跑带起来的风声……立刻就能引起乘客的幽闭空间不适感。在心理学上，适量的、优质的广告能一定程度上缓解人的精神压力。

然而地铁广告是一个庞大而复杂的领域，常常是广告营销人员解释了好几遍，客户依然是一脸懵圈。要投放地铁广告，有些基础知识你必须得懂!

并非所有品牌都适合地铁广告

如果有广告公司的销售人员告诉你，“我们经过研究之后发现，您的品牌不适合投放我们的广告，推荐您改投XX形式的广告”，这绝对是业界良心!

每一种广告形式都有其局限性，并非适合所有品牌，地铁广告也不例外。

根据市场调查，绝大多数的地铁乘客年龄低于45 岁，70%以上拥有大专及以上学历，乘坐地铁的白领超过80%。

这就把地铁广告的传播对象圈在了一个范围之内，品牌的对象定位越符合这个范围，就越适合投放地铁广告，反之亦然。

所以我们在地铁中看不到化肥广告，也极少看到高端轿车广告，并不是坐地铁的人就绝对买不起高端车，也不是开车的人就不会来坐地铁，而是在大范围下传播对象与精准投放，广告方也是想获得更高的转化率。

广告形式大有文章

进入地铁站首先看到的是梯牌广告，这种贴在楼梯两边墙上的框架形小画面通常是以“全线单边1/2”销售，这个词组有没有让你一脸茫然?

全线单边1/2，意思是整条地铁线路所有站点所有出口的单边楼梯墙面所有画面数量的二分之一。也就是说，一条地铁线路的梯牌一般只卖给4个广告主。那么多梯牌为什么不继续拆分来卖呢，那样不是能赚更多钱?因为根据计算，这种组合方式的广告效果最佳，(这样一看，广告公司还是很有良心的~)。那么，有的地铁出口一边是楼梯一边是自动扶梯，这个价格哪边贵呢?

其实两边价格是一样的。客户一般不能指定要哪一边，而是哪边有档期就上哪边，如果你非要指定位置，那么就需要加收15%-20%的费用。

灯箱也是如此，可指定站点，但不指定位置，尤其是促销灯箱，在必要的时候还要给付了定位费或联装购买的客户腾地方。

梯眉、梯墙、包柱、吊旗、玻璃贴、墙贴、品牌列车、电视之类的广告媒体就很好理解了，不多赘述。

不同城市，审核有偏差

尽管使用的都是同一套规则，但每个城市的地铁运营方和工商部门的审核都会有微小偏差，很正常，毕竟一千个读者一千个哈姆雷特。同样的画面，连续投放多个城市，有的审核通过有的不通过的情况偶有发生，所谓法律的自由裁量，就是看你顺眼就万事OK，要是看着糟心，哼~不解释~

刊例价仅供参考，执行以折扣为准

刊例价是广告行业特有的一个词汇，意思是行业标准参考价，具体执行时一定会有折扣——就像方便面包装袋上的大块牛肉一样——具体折扣一般在4.5-7.5左右，不同广告公司、不同媒体形式、不同线路、不同时节、不同行业客户……所给出的折扣都有差别。

比如教育行业客户，由于政策扶持通常能获得比别的行业更大的优惠;再比如中秋、春节、双十一，加钱都不一定能上。

站点级别决定价格高低

通常按照一个站的人流量、附近地段的繁华程度等标准，各城市都会对地铁站实行分级，依次分为S、A++、A+、A、B。北京中关村西单地铁站、上海静安寺、广州体育西路、深圳世界之窗等都是无法动摇的S级，其他站点可能会根据附近商圈的发展而升级，降级是不太可能的。

地铁以其快速、高效、环保等特点逐渐成为各大城市建设发展的重点，成为城市交通的主力。地铁的迅猛发展，从而给地铁广告提

供了广阔的空间。 因而，如何更好地发挥地铁广告投放的效果，是当前地铁广告的研究重点就是让投放的广告获得最好的转化率。

文章出自：//www.lwbevents.com  标题：投放地铁广告，艾迪亚传媒告诉你不应该盲目投放

   艾迪亚品牌始创于21世纪初期，艾迪亚传媒注册资金5000万，公司以传媒广告、互联网应用为起点，遍及香港、北京、上海、广州、深圳等一线城市及成都、天津、哈尔滨、青岛、杭州、无锡、南宁等二、三线重点城市，已经发展成为以传媒及互联网服务为主体的集团化企业。
    通过多年的稳步发展，艾迪亚战略布局全国户外、互联网、广播资源，智慧运营多方位高价值媒介，成为多数大城市公交、地铁、楼宇、高铁及广播的广告运营商，媒体资源从超一线城市到乡镇村，细分化媒体类型共计一百余种。
    艾迪亚拥有成熟的策略及执行团队,致力于为企业提供户外媒体资源及传播策略一站式解决方案。企业发展至今，已与多行业多家企事业单位都建立了双赢合作，合作客户广泛分布于汽车、金融、互联网、房地产、餐饮、快消品、教育等众多领域。

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